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茶颜悦色联名卡、王者荣耀联名卡、抖音联名卡。。。过去几年，随着各种IP和品牌的普及，银行也玩起了“跨界联名”，各种联名卡层出不穷，为消费者的个性化支付打开了“新天地”。但在许多联名卡推出后，它们几乎没有受到关注，很快就淡出了消费者的视线。

近日，中信银行、交通银行、中国邮政储蓄银行、长沙银行、浙江民泰商业银行等多家银行相继发布公告，宣布停止发行部分联名卡。为什么联名信用卡在年轻人中不那么受欢迎？被暂停使用的联名信用卡还能正常使用吗？我需要换卡吗？

多家银行停发联名信用卡

近日，来自美国的连锁会员制仓储式购物超市Costco宣布，由于业务调整，其与平安银行的联合信用卡合作将于2024年6月30日终止

自2024年4月30日24时起，中信银行将停止发行“中信银行皇马俱乐部主题信用卡”。同时，我们将不再接受中信银行以皇家马德里俱乐部为主题的信用卡申请、换卡和换卡的任何渠道。

自4月29日起，中国邮政储蓄银行将停止发行“陕西榆林联合卡”、“陕西宝鸡联合卡”，“陕西延安联合服务卡”、《陕西铜川联合卡》、《陕西咸阳联合服务卡》、“陕西渭南联合服务卡“、《陕西商洛联合卡》，“陕西安康联合卡”和“陕西汉中联合卡”。

无独有偶，根据浙江民泰银行发布的公告，该行将于2024年4月1日起停止发行民泰银行京东联名卡。据悉，京东联名卡是浙江民泰银行与京东金融合作推出的一款针对细分客户的信用卡。

今年以来，多家银行已宣布停止发行部分联名信用卡。例如，中国农业银行暂停发行黑猫警长卡；邮储银行暂停发行广东粤通卡ETC联名卡；中信银行停止发行腾讯和平精英联名信用卡和家乐福联名信用卡；长沙银行已暂停发行京东金融联名信用卡、京东金融爱奇艺联名信用卡和京东金融旅行联名信用卡等。

对于停牌的原因，多家银行在公告中解释为“业务战略调整”、“合作到期”等。

那么，联名信用卡停牌后，客户持有的信用卡该怎么办呢？几家银行在公告中表示，他们现有的卡在到期前仍可正常使用。如果客户持有的联名信用卡到期或需要更换，银行将根据持卡情况向客户发放银行发行的其他类型的信用卡。

联名卡为何“短命”？

近年来，一些银行为了抢占客户，与知名品牌或商家合作推出联名信用卡。这些卡通常具有独特的外观设计，并提供丰富的独家折扣和福利，如消费折扣、积分奖励、会员特权等。但许多联名卡在推出后不到2年就宣布停用。

为什么一张看似令人垂涎的联名卡，不仅能吸引消费者，还能为银行带来更多客流量，却能如此短暂？

“这都是例行公事。我刚申请联名卡时，确实‘抢’了很多钱，但这些福利基本上只限于新用户或刚办卡的第一年。”有网友对媒体表示，“联名卡的使用限制通常很高，没有普通信用卡方便。”

一位资深“动漫”持卡人表示：“在我购买Genshin Impact联名信用卡之前，我只是被游戏IP吸引，想收集卡脸。现在我有四五张信用卡，都不记得用了。”。

分析人士指出，联名平台或商家可以利用的客户群是有限的。当联名信用卡的发行达到顶峰时，它们通常会经历增长停滞，导致发行银行和商户继续投资资源的意愿下降。因此，信用卡对现有持卡人和潜在用户的吸引力降低，导致交易量和活跃度下降。

此外，一方面，由于合作品牌或商家的限制，联名信用卡的使用场景可能相对有限，不一定能满足所有消费者的需求。另一方面，一些联名信用卡的年费更高，或者需要一定的支出才能享受折扣，这可能会给一些消费者带来负担。如果联名卡的发行成本较高，持卡人的活动和消费限额不能满足银行的利润要求，银行可以选择暂停发行以控制成本。

据了解，根据中国支付清算协会2024年1月发布的数据，截至2023年三季度末，信用卡发卡量较年初减少近2000万张，且已连续四个季度出现下降。与此同时，媒体对一些上市银行的搜索显示，其2023年半年报中的信用卡交易金额有所下降。